Opdateringer til Google’s algoritmer betyder at social kontakt, istedet for søgemaskine snyderi, giver top resultater
Markettingsfolk snakker i øjeblikket meget om Google’s nyeste opdateringer, som går under kodenavnene Panda og Penguin.
Panda, som blev lanceret omkring februar 2011, begyndte at bruge kunstig intelligens for på nye måder at håndhæve de retningslinjer for bedste praksis Google havde længe leveret til dem, der søger at optimere deres hjemmesider.
Hvis Panda var et slag over håndledet, var Penguin, der blev lanceret i april sidste år, var en lige højre til websteder er stadig forsøger at “snyde” søgemaskiner til at placere dem foran deres konkurrence. Opdateringen understregede betydningen af kvalitet, indhold, originalitet, og den samlede brugeroplevelse.
Både Panda og Penguin opdateringerne indeholdt meget klare budskaber til marketingsfolk: Stop med at fokusere på teknologi og tricks og begynd at fokusere på mennesker. Hvis dit website appellerer til folk, vil det også appellere til Googles algoritmer.
Men Panda og Penguins meddelelser gå dybere. Med dem, erkender søgemaskinerne åbent at en hjemmeside ikke er det eneste sted på nettet, som et brand har brug for at opretholde en stærk tilstedeværelse. De interaktive udvekslinger, som folk har med hinanden og med brandet – online – sker i de sociale medier, og søgemaskinerne lægger en stigende betydning om, hvordan disse samtaler påvirker deres syn på brands, og hvordan deres websteder bør rangere.
Det betyder, at et brand ikke længere kan regne med en godt optimeret hjemmeside for at få Googles opmærksomhed. Et brand skal være samtaleivrigt og gå hen hvor folk er, og engagere dem i diskussionen, og ved at gøre det tjene en vidunderlig ry.
Smarte brands gør dette ved fuldt ud at udnytte hver sociale kanals særlige egenskaber.
Skab samtaler med fans på din Facebook-side
Simpelthen at meddele, hvad din virksomhed har gang i, får ikke fans engagerede med dit brand. Indlæg oplysninger, der er relevante for dit brand og af interesse for din målgruppe. Inviter spørgsmål, foreslår anden læsning, give links, kuratere andet indhold. Pointen er at have dynamiske samtaler mellem dit brand og dine fans.
Parmesan er et lækkert eksempel.
Del tweets om emner af interesse (igen – ikke selvtjenende meddelelser, men follower-serving nyheder) via Twitter
Søgemaskinerne ser alle på Twitter aktivitet på nøgleordet og firmanavn niveau, som signalerer hvilke brands fortjener topplaceringer. Ingen vil være interesseret i kilometervis af ensrettede tweets om hvor stort dit mærke er. Kend dine kunder: giv oplysninger, som vil være til gavn for dem, og de vil ikke kun følge dig, vil de retweete hvad du deler.
Whole Foods forstår det.
Upload af delbare videoer til din YouTube-kanal optimerer dit brand samt dit website.
Hvordan? Når indholdet er spændende, vil folk gerne dele det. Når de deler det, tilføjer de ofte et link til din hjemmeside. Opmunter til mere deling og engagement med folk, der efterlader kommentarer ved at svare på deres kommentarer. Husk, Google ejer YouTube. Nok sagt.
Home Depot har en kvalitets YouTube-kanal.
Pin og Repin interessante visuals på Pinterest .
Pinterest er ikke rigtigt for hvert mærke, men hvis du er på et marked for forbrugere og har et mærke med visuelle attributter eller meddelelser, som kan understøttes af fotos, billeder og infografik, har Pinterest en god mulighed for at fungere som løftestang for brand optimering.
Real Simple og West Elm bruger Pinterest godt
Deltag i grupper, besvar spørgsmål og Post Company opdateringer på LinkedIn .
Det handler mindre om SEO og mere om at sætte dit brand, hvor køberne er. Uanset om du er en B2B eller B2C marketingmedarbejder, eren stærk LinkedIn profil for din virksomhed, komplet med henvisninger fra kunder og strategiske partnere, en stærk komponent i brand optimeringsmix. Mens LinkedIns grupper har tendens til at være “lukket” og derfor ikke tilgængelige for søgemaskiner, er nogle offentlige, og dermed kan søgemaskiner kan se i disse grupper, hvor dit brand er refereres med links til din hjemmeside, der kan hjælpe med SEO og brand optimering også. Og glem ikke, Company Pages er offentlige og har nu statusopdateringer.
Voices.com er en ressource på LinkedIn.
Del oplysninger på Google+.
Der er udbredt tro på, at efterhånden som Google+ stiger i popularitet, vil samtaler dér hjælpe med brand og søgemaskine optimering. Folk har været noget langsomme til at tilføje endnu en social media profil til deres online tilstedeværelse, og brands har været langsomme til at vedtage Google+, men nogle mærker gør intelligent brug af Google+ nu. Se hvad gør med den.
Alt dette socialt medie aktivitet arbejder for at skabe engagement omkring brandet ved hvad der er altid noget for søgemaskinerne mest: folk.
Så i stedet for at spørge dig selv: “Hvordan optimerer jeg min hjemmeside til en bedre rang med søgemaskiner?” spørger: “Hvordan kan jeg optimere mit brand, så det er en efterspurgt deltager i relevante samtaler?” Besvarelse af det sidste spørgsmål vil bringe dig topplaceringer på søgemaskinerne og meget, meget mere.
Veronica Fielding er administrerende direktør for Digital Brand Expressions, et banebrydende digitalmarketingsbureau, der er specialiseret i at bygge publikum og forbinde købere og mærker gennem kontekst marketing løsninger.